新茶饮纷纷携手运动员，迎奥运是唯一目的吗？

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喜茶最近请了一位新朋友合作——中国前女足运动员赵丽娜。 喜茶×赵丽娜 在这个节点邀请知名运动员进行宣传的原因并不难猜，奥运会即将到来，每个品牌都想趁势分一杯羹。 但从新茶饮赛道的整体发展进程来看，与运动员携手并不只是为了借势奥运，更是新茶饮背后的健康策略。 运动员成新茶饮香饽饽 代言人营销一直因加持销量、打开品牌认知、给予品牌定位、渗透不同圈层等优点，稳坐各大品牌的营销策略list，对新茶饮品牌而言也不例外。 在新茶饮品牌中，代言人不再以【代言人】身份出现，而是 【品牌大使】【体验官】等多个身份 ，针对的可能只是 某一产品或产品线 。从近两年新茶饮品牌邀请“大使”的选择来看，其 重点正在逐渐从明星转变为运动员 。 文章开头提到的喜茶携手中国前女足运动员赵丽娜正是如此。 喜茶×赵丽娜 ………………………………