没有利润的增长，都是耍流氓

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今 年，我们见证了几个明显的变化：企业不再为了 618 和双 11 的战报而赔本赚吆喝；媒体对新崛起的行业或品牌不再盲目追捧，措辞变得谨慎；投资人的电话可能更多是出于求职而非投资的考虑。   这样的境况，我们不能全推给外部环境。反思一下，是不是因为我们过去太迷恋增长，而忽略了利润的重要性？现在，几乎所有的实体企业都意识到了一个道理：没有利润的增长，不过是空中楼阁。   如何实现 “ 利润型增长 ” ？这不仅是今年第四季度的重点，也是 2024 年企业发展的核心课题。我想从四个方面来谈谈我的一些看法。   一、市场增量：洞察隐秘的消费场景   在竞争激烈的市场中，利润似乎总有个保质期。市场饱和，对手内卷，利润便悄然流失。但别急，总有一些品牌能在饱和的市场中找到新的生机，比如可口可乐。   可口可乐的市场 ………………………………