缩量时代被人口结构和生活方式固化了，不要对增量再抱幻想

主要观点总结

本文探讨了快消品行业自2013年开始的缩量问题，分析了缩量的原因以及现阶段的解决方案。文章指出，人口结构和生活方式的变化是固化缩量时代的主要因素。经济大环境、新生儿断崖式下滑、晚婚晚育和城镇化增长率的下降等因素也对销量产生了影响。文章还讨论了生活方式和消费价值观的改变对消费的影响。最后，文章强调了推出新主流价格带大单品的重要性，认为这是解决增长问题的关键。

关键观点总结

关键观点1: 文章分析了快消品行业缩量问题的现状和历史背景。

文章回顾了自2013年开始的缩量问题，讨论了现阶段的共识和争议。

关键观点2: 文章指出了人口结构和生活方式变化对缩量问题的决定性影响。

人口结构的变化包括新生儿断崖式下滑、人口老龄化、晚婚晚育和城镇化增长率的下降等因素。生活方式的变化包括消费方式的转变和消费价值观的改变等。

关键观点3: 文章讨论了其他影响销量的因素。

包括经济大环境、工作时间和生活半径的改变、汽车保有量的增加等。

关键观点4: 文章提出了解决增长问题的策略。

即推出新主流价格带大单品，通过产品结构升级和足够的销量来实现增长。

文章预览

点击上方“销售与市场”关注，并设为⭐，第一时间收到我们的消息！ 本文全篇4221字，预计阅读9分钟。 作者 | 刘春雄 来源 | 新经销 也许解决不了缩量问题，但一定要解决增长问题。 缩量是现实，无法否认。自2013年快消品行业大面积缩量开始，已经有10多年缩量历史了。 2023年，快消品大品类，除了饮品行业还在增长，几乎都陷入了缩量。 10年缩量，已经称得上缩量时代了。更可怕的是，竟然还有人对增量抱有幻想。 缩量确实造成了厂商经营的困难，但寄希望于经济向好，结束缩量，恢复增量，这个想法比缩量本身更危险。 这里涉及一个基本判断：现阶段的缩量是否正常？ 2013年至2015年的持续缩量，快消品领域多数人就是这样认为的。2016年后的众多行业“主流换挡”新大单品的推出，解决了增长，让人们暂时忘记了缩量。 在缩量时代实现增长 ………………………………