为什么超市买不到1元的冰露了？

主要观点总结

本文讲述了瓶装水市场的价格战，老牌品牌冰露因市场策略调整、成本上涨及竞争加剧等原因市场份额下降。文章提到了冰露市场份额下降的背后原因以及经销商王想等的切身感受和对市场趋势的见解，同时还对冰露销量下降所引发的业内策略调整和品牌形象等方面进行了分析。冰露目前在市场中的情况并不代表可口可乐公司完全放弃包装水市场，公司仍在探索转型和创新产品组合，同时也面临着汽水和果汁等主营产品业绩下滑的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 瓶装水市场竞争加剧，老牌品牌冰露市场份额下降。

冰露受到竞品低价促销的冲击，销量下滑趋势明显。除了市场竞争外，冰露自身还面临着内部政策调整的不利影响。

关键观点2: 冰露销量下降引发业内策略调整。

可口可乐公司调整策略，减少冰露的市场铺货量，转而推广高端水产品和其他主力产品。此举旨在提升品牌形象和拓宽消费群体。

关键观点3: 冰露面临的困境并不代表可口可乐放弃包装水市场。

虽然冰露面临困境，但可口可乐公司仍在探索转型和创新产品组合，积极开拓高端水产品，并持续关注消费者需求变化。

文章预览

瓶装水的价格战从夏天打到秋天，农夫山泉、怡宝、景田等品牌纷纷加入1元战场。然而，老牌1元守擂者冰露不仅无心参战，反而提价控量一条龙，直接屏蔽了大战朋友圈。当前，在北京、武汉等城市的连锁便利店、夫妻老婆店等已经很难见到冰露的踪影，甚至在大型连锁超市、路边餐馆等，冰露也较少露面。要知道，此前冰露曾是市场上的低价王者，出镜率极高，依托可口可乐品牌影响力和亲民价格收获一众粉丝。智研咨询数据显示，截至2022年7月，冰露的市场份额占比一度来到8.8%，位列行业第五。当瓶装水重回1元，冰露为什么隐身了？ 文 |  苏影 编辑 |  余源 来源 |  有意思报告（ID：youyisi_cn） “消失的它”正在上演 可口可乐收缩冰露产品线一事，对于经销商王想来说并不意外。 “进价高、包装差，最近两年销量下滑已经很明显了，减产也 ………………………………