Beauty tracker: 欧莱雅财报显示中国美妆市场仍深陷泥状、AI 香水调配师问世、贝玲妃重返中国

主要观点总结

欧莱雅集团公布最新业绩显示，前九个月销售额下降，中国市场下滑明显。人事调整和涨价策略应对挑战。另一方面，NotCo运用生成式AI技术推出香水调配师工具，快速创造独特香味。但需注意AI无法完全替代调香师的价值。此外，贝玲妃重新回归中国市场，面临渠道调整和产品策略调整的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 欧莱雅集团业绩下滑，中国市场面临挑战

欧莱雅集团公布前九个月销售额下降，尤其是中国市场。为应对挑战，集团进行了人事调整和涨价策略。

关键观点2: NotCo运用生成式AI技术推出香水调配工具

NotCo与Cramer合作推出基于生成式AI技术的香水调配师工具，能够迅速创造独特香味，但对香水行业的未来影响仍需观察。调香师的价值和独特性无法被AI完全替代。

关键观点3: 贝玲妃重新回归中国市场

贝玲妃官方账号疑似官宣回归，面临渠道调整和产品策略调整的挑战。品牌重新推出淘宝海外旗舰店，采用本地化的营销方式，显示决心重新进入中国市场。

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欧莱雅集团近日公布的最新业绩数据显示，2024 年前九个月包括中国在内的北亚市场销售额 74.3 亿欧元，同比下降 3.5%；其中，第三季度销售额 19.56 亿欧元，同比下降 4.4%， 是唯一录得下滑的市场，让整个欧莱雅集团的销售增长进一步放缓。 集团对此表示， 今年前九个月在中国市场的销售额出现低个位数下滑； 尽管旅游零售业务在第三季度恢复增长，但在海南的业绩仍面临压力。 图片来源：L'Oréal 按部门来看，前九个月由皮肤科学美容部门以同比 9.8% 的增长率领跑；第三季度仅有高档化妆品部门（+8%）与专业美发部门（+4.8%）录得增长，其中，美发部门前九个月与第三季度均实现增长。 尽管欧莱雅集团第三季度销售额同比增长 3.4% 达到 102.8 亿欧元，但远低于 6% 的市场预期。 这一迹象表明该公司的增长放缓趋势显著：从今年第一季度增速 9.4% 放 ………………………………