中国快消品头部企业，很长时间没有推出换代大单品了

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作者 丨刘春雄 校审 丨张雨薇  排版 丨葛畅 问题在缩量，机会在换挡大单品。 大单品治百病。 用换挡大单品打开行业天花板。 快消品厂家的日子，最近不那么好过，连头部企业也不例外。大区总换了不少，甚至成批换。销售高层整体换的也不少。 原因无他，增长遇到大难题了。而且以目前的态势，暂时无解。 为了增长，各级强力压货。压到临期品大增，压到部分经销商爆仓的程度，已经接近2015年至2016年那样大面积换经销商和部分经销商跑路的状态了。 缩量概念的流行，就是目前厂商困难的综合反映。那么，这个困境是什么？我认为是各个行业都缺乏带动行业进步，打开行业新天花板的换挡大单品。 8年前，首解缩量难题 2013年，快消品缩量元年。当然，那时不叫缩量，叫销量下滑。大家认为缩量不正常，都认为很快会回归增长。 2014年，持续 ………………………………