双 11 新品大战，如何引爆市场浪潮？

主要观点总结

双11期间，消费者追求新鲜体验，天猫小黑盒助力新品发布。通过线上线下活动、明星合作、热门IP联名等方式，创造新奇体验，激发消费者参与热情。品牌新品借助天猫小黑盒的力量成功吸引消费者关注，实现销售增长。

关键观点总结

关键观点1: 消费者追求新鲜体验

双11期间，消费者期待收获个性化的新鲜体验，不仅仅是实惠的商品，更是生活方式的新选择和新体验。

关键观点2: 天猫小黑盒助力新品发布

天猫小黑盒作为天猫新品打爆的核心阵地，通过多种形式如社交媒体触达、线下快闪活动、明星合作等，为品牌新品创造曝光机会，引领新品走向消费者。

关键观点3: 线上线下活动创造新奇体验

天猫小黑盒通过举办线上线下活动，结合时尚盛典、热门IP、万圣节等节点，打造独特的展示场景，为消费者带来沉浸式的新品体验。

关键观点4: 明星合作和热门IP联名助力新品营销

通过与明星和热门IP的合作，新品营销获得有效助力。明星的种草效应和稀缺资源吸引用户参与，让新品快速获得关注。

关键观点5: 创新交互设计锁定用户增长

天猫小黑盒通过有效的用户交互设计，如“抢先一步”锁定新品权益等，调动用户的积极性，将用户端被动接受转化为主动参与，完成品牌、新品与消费者之间的链接。

文章预览

来源：36氪 人们总是期待着，在双11里找到一点生活的新鲜感。 无法否认，当前的消费市场的供需关系已发生逆转性的升级变化，人们希望在双11收获的，已经不再是单纯“买买买”的实惠场景，而是能够满足个性化需要的新体验。 从一场互联网文化的“购物狂欢节”开始，双11一直是集体性的欢愉。但双11消费购物除了便宜与实惠，对于用户而言，也开始期待着全新的参与感，是对于生活里新鲜事物的捕捉，更是个人生活消费变化的见证者。 像在今年双11期间卷起的新趋势，如Miu气的“千金风”、在精不在多的“精细护肤”等趋势下，受到消费者认可的原因只有一个： 支撑起趋势的那些消费品，为用户们提供了生活方式的新选择和新体验。 据统计，今年双11期间，品牌新品呈现井喷式爆发， 超过3500万款新品在天猫首发，其中天猫小黑盒发布近8 ………………………………