春节期间的白酒行业：春晚忙植入，线下忙促销，“去渠道库存”成首要任务

主要观点总结

本文报道了蛇年A股首个交易日主要指数震荡走弱的情况，重点关注白酒行业的表现。文章中提到，虽然白酒行业在春节期间有所曝光，但整体而言，行业的曝光力度已减弱，酒企们更多地采用促销策略去库存。走访发现，线下终端的酒水促销力度明显加大，部分产品销售紧俏。然而，白酒行业的调整“开门红”策略后面临渠道库存压力的问题，酒企采取了一系列措施去库存。业内人士认为，短期内渠道政策调整将对白酒企业业绩产生影响，但长期来看，行业将逐渐走出调整期。

关键观点总结

关键观点1: 白酒行业春节期间的曝光和促销情况

虽然酒企在央视春晚的曝光力度减弱，但春节期间白酒的终端销售却表现热闹。线下商超和烟酒店的酒水促销力度明显加大，部分产品销售紧俏。

关键观点2: 白酒行业的渠道库存压力

中国酒业协会的报告指出，有超过60%的经销商和终端零售商表示库存增加，面临现金流压力等问题。酒企采取了一系列措施如调整“开门红”策略、控货等去库存。

关键观点3: 行业调整和展望

业内人士认为，短期内渠道政策调整将对白酒企业业绩产生影响，但长期来看，行业将逐渐走出调整期。券商方面认为，今年下半年白酒行业市场基本面将逐步改善。

文章预览

2月4日，蛇年A股首个交易日主要指数震荡走弱。 截至收盘，沪指跌0.65%报3229点，深证成指涨0.08%，创业板指跌0.04%。全天成交1.3万亿元，较前一交易日增量1727亿元，全市场超3400股上涨。 白酒股下挫，岩石股份跌停，古井贡酒、皇台酒业跌超5%，茅台跌超2%。华创证券称，白酒去库存筑底期，底部配置茅五等龙头，春节前后重视大众酒结构性机会。对中长线和绝对收益资金而言，向下风险不大，左侧布局窗口，一是周期下行后段负面担忧市场已有预期，二是流动性宽松环境下存在估值修复潜力。 短期而言，春节动销整体符合预期，高基数下动销端个位数下滑，但环比好转态势明显，其中大众价格带表现为春节亮点，后续仍需持续关注节后补货及价盘稳定性等关键性指标，为板块后续走向提供指引。 今年春节档的白酒行业依然表现热闹，但也跟往年 ………………………………