18岁识字，90后白手起家逆袭108亿

主要观点总结

本文主要描述了霸王茶姬创始人张俊杰的逆袭人生，他在无学历、无履历、无背景的情况下，凭借出色的营销和创业策略，打造出超 4500 家门店的新式茶饮品牌霸王茶姬。文章还分析了新式茶饮市场的现状和挑战，以及张俊杰如何在这样的环境下取得成功。

关键观点总结

关键观点1: 霸王茶姬创始人张俊杰的逆袭人生

张俊杰在18岁时才识字，但他凭借自己的努力和毅力，成功创立了霸王茶姬品牌，实现了人生逆袭。他的创业经历和成功故事备受关注。

关键观点2: 霸王茶姬的成功秘诀

霸王茶姬主打“健康”茶饮，切中了消费痛点。张俊杰通过精准营销和爆品策略，使霸王茶姬在市场上取得了成功。该品牌在短短7年内门店数量超过4500家。

关键观点3: 新式茶饮市场的现状和挑战

新式茶饮市场竞争激烈，资本涌入、风口形成，经历了两个阶段的厮杀。第一阶段的喜茶、奈雪的茶等获得了豪门大额融资，而第二阶段的霸王茶姬等则面临资本分化的局面。此外，新式茶饮市场还存在一些问题，如产品质量参差不齐、竞争激烈等。

关键观点4: 张俊杰的策略和对未来的展望

张俊杰通过卧薪尝胆、找准定位、猛推爆品等策略，在市场竞争中立足。他带领霸王茶姬在一年内实现GMV 108亿元的成绩，并展现出更大的野心，目标是超越星巴克中国。

文章预览

新消费沉寂的当下，新式茶饮出现了“神级”创业者。 作者 |  萧风 来源 | 投资家（ID：touzijias） 新消费沉寂的当下，新式茶饮出现了“神级”创业者。 这个创业者，父母早逝、没上过一天学、 18 岁识字、白手起家，逆袭人生。 他就是云南 90 后、霸王茶姬创始人张俊杰。 最近，张俊杰和他的霸王茶姬频上热搜。一是，精准押宝中国首个女网奥运冠军郑钦文；二是， 2017 年成立的“后浪”霸王茶姬， 7 年两轮融资，就杀出中国最卷的新式茶饮赛道，开出超 4500 家门店，这是最为“玄幻”的一点。要知道，新式茶饮之所以称最卷赛道，是卷死了 5 万家公司、卷残了“新式茶饮第一股”奈雪的茶，而缺大厂背书、资金不多的霸王茶姬却脱颖而出， 2023 年 GMV （商品交易总额） 108 亿元，紧跟“未来第一股”蜜雪冰城；三是，张俊杰又喊出了“中国第 ………………………………