2024天猫美妆：50亿级品牌诞生，15亿级成门槛

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作者/龙   菲 编辑/陈金艳 作为线上美妆大盘 “扛把子”般的存在，天猫平台在中国美妆行 业发展中承载着非凡意义。其不仅是品牌建设的重要阵地，更是品牌获得长期确定性增长的关键。回顾2024年，哪些品牌在天猫获得了增长？背后反映出美妆行业哪些变化？ 01 美容护肤/美体/精油赛道TOP20 珀莱雅登顶，国际品牌占12席 2024年，天猫平台美容护肤/美体/精油赛道总销售额达到1050亿元，产品均价超百元达到146.56元。从子类目来看，销售额TOP10品类依次为面部护理套装、面部精华、乳液/面霜、面膜、洁面、化妆水/爽肤水、防晒、眼部护理、卸妆、身体护理。 首个50亿级美妆品牌诞生。 TOP20榜单中，国际品牌占12席，本土品牌占8席，尽管从数量上看依旧是国际品牌占优，但榜首却被国货品牌摘得。珀莱雅以50亿+销售额超越欧莱雅，成为天猫美妆首个50 ………………………………