运动品牌，跳出热点理解大赛

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巴黎奥运会已经结束一段时间，但是围绕这次盛会的话题还在延续，斩获佳绩的运动队和运动员仍然是各类新闻和营销的主角之一。 虽然开赛前一直遭受唱衰，但事实是，只要等到奥运时间正式开启，它所能制造的全民流量仍然是巨大且稀缺的。这也再次说明，世界顶级赛事尤其是赛事扎堆的体育大年，依旧是全球最重要的体育营销平台和窗口。如何用正确的姿势参与大赛，已成品牌的一门必修课。 这届奥运不乏优秀的营销和激活案例，但也必须看到，并不是每一个品牌都能用好、用足这个宝贵的大赛窗口：要么目标不清晰，为了做而做，看似单个传播动作都很热闹，但实则发力分散，没能形成有益品牌建设的合力；要么就是目标太小，匹配不上大赛的流量，浪费了营销资源，长期看投入产出比不高。 这些问题本质上还是混淆了目的和手段，把 ………………………………