养生人群图鉴，助力大健康品牌叩开用户心智大门

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根据《Z世代营养消费趋势报告》显示，18-35岁的消费人群已占健康养生消费总人群的83.7%。近年来，年轻人似乎超过其他年龄段群体，逐渐成为养生消费的主力军，这变化既有“健康中国”这样国家级战略的影响，更是由于人们对健康管理观念的转变。在消费主力人群的推动下，沉积已久的大健康行业重新走上风口，但随之而来的赛道竞争激烈程度可想而知。 在当今社交媒体的影响下，人们的生活方式变得更加便利，消费场景和方式变得丰富，影响用户购买决策的因素也更加复杂。 2011年电通发布了消费者行为分析模型——SIPS，这是营销行业从产品营销到人本营销关注点转变的重要节点。营销的目标不再仅仅是促成购买或购买本身，而是强调用户的需求和情感沟通，增加销售机会反而成为增值价值，也就是说，愈是竞争激烈时，营销的目标更应落 ………………………………