雕爷：企业真正的竞争，本质上是生态位的竞争

主要观点总结

本文介绍了阿芙精油创始人雕爷在电商领域的经历以及阿芙精油品牌的发展历程。雕爷经历了电商行业的多个阶段，从淘宝到天猫、抖音、小红书等平台的变迁。阿芙精油作为老牌国货，通过找准生态位，实现了逆势翻红。文章还提到了雕爷对于品牌、产品和管理的看法，以及在中国做消费品已进入没有教科书时代的观点。最后，介绍了雕爷在得到新商学直播间的分享内容和参与的嘉宾。

关键观点总结

关键观点1: 雕爷的电商经历及阿芙精油的发展

雕爷亲历了电商行业的发展壮大和流量、机会的更迭。阿芙精油通过找准生态位，实现了品牌的逆袭。雕爷在直播中分享了阿芙精油如何找到生态位的精彩内容。

关键观点2: 雕爷对品牌、产品和管理的看法

雕爷强调了品牌、产品和管理的重要性，并指出生态位是最重要的。他认为，一个好的产品消费者会有口碑反馈，而管理是在好的生态位下自然而然会跟上的。

关键观点3: 中国消费品市场已进入没有教科书时代

雕爷认为，现在的中国消费品市场已经走进了无人区，小红书、抖音、快手等新媒体的崛起让消费品市场充满了机遇和挑战。消费品的教科书一定是在中国的战场上写出来的，未来的机会在于渠道的变革和传播的变革。

文章预览

在中国的电商领域，有一个人非常了不起。他被脱不花称为：在电商领域、非常罕见地穿越了全周期的人。 这个人就是——阿芙精油创始人雕爷。 从淘宝的规则还不健全、到天猫、抖音、小红书，雕爷亲历了整个电商行业的发展壮大和流量、机会的更迭。 阿芙精油大家应该并不陌生，这个老牌国货近年来逆势翻红，把“以油养肤”这个理念植入消费者心智，打了一场漂亮的翻身仗，如今常驻小红书美妆护肤品牌总销量榜的榜首。 阿芙精油的翻身仗背后，其实是5个字——“找准生态位”，听起来是不是很简单？但就是这看起来“简单”的五个字，让阿芙精油彻底重回大众视野。  前不久， 新营销智库「刀法Digipont」创始人刀姐doris和雕爷进行了一次深度对话，并记录下了万字实录。 原文看下来让人酣畅淋漓，其中雕爷讲到阿芙精油如何找到生态 ………………………………