​内容、商业深度耦合，抬高了快手的天花板

主要观点总结

快手在三季度实现了超过预期的业绩，包括日活跃用户数破4亿，核心商业收入同比增长近20%。外循环营销服务成为商业化提速的核心驱动力，短剧和奥运助力商业化增长。快手通过效率优化和生态耦合，构建了更长远、更系统化的内容和生态深度耦合的能力。内容+商业的生态耦合提高了快手商业化天花板。

关键观点总结

关键观点1: 业绩概览

快手在三季度实现了超过市场预期的财报，总营收同比增长11.4%，核心商业收入实现近20%的同比增长。

关键观点2: 外循环营销服务的核心驱动力

外循环营销服务正在加速成为快手商业化提速的核心驱动力，特别是在传媒资讯、平台电商和本地生活等行业实现了显著增长。

关键观点3: 短剧和奥运助力商业化增长

短剧作为快手的特色内容，其消耗同比增长高达300%。奥运期间，快手通过与多条业务线融合，提供了丰富的内容场景和商业化场景，吸引了大量用户参与。

关键观点4: 效率优化与生态耦合

快手通过效率优化，帮助站内的商家、站外的客户提升投放效率，同时通过加强内容生态和商业生态的耦合程度，提高了其商业化能力。

关键观点5: 内容+商业的生态耦合抬高商业化天花板

快手通过不断优化流量机制，平衡好内容生态和商业生态，从内循环到外循环都找到了新的增长曲线，提高了商业化天花板。

文章预览

文/陈锋 编辑/子夜 快手又交出了一份超过市场预期的财报。 三季度，快手首次实现了单季度日活跃用户数破4亿，总营收同比增长了11.4%至311亿元，快手的盈利能力也持续提升，三季度经调整净利润达到人民币39亿元，同比增长24.4%。 其中，包含线上营销服务和其他服务（含电商）收入在内的核心商业收入，同比增长近20%。 这背后，内循环营销服务收入保持稳健增长的同时，外循环营销服务，正加速成为快手商业化提速的核心驱动力。 三季度，快手在传媒资讯、平台电商和本地生活等行业都实现了超过大盘的营销消耗同比增长，其中短剧营销消耗同比大幅增长了超过300%；内循环方面，快手月动销投流商家数同比增长了超过50%。 快手线上营销服务收入持续高增长 连线Insight注意到，外循环成为强驱动力背后，今年以来，围绕更健康的社区生态、内容 ………………………………