年报专题 | 2024年中国家电市场总结：9071亿！2024的高增长与冷思考

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回顾过去几年： 2020年是家电拐点之年，当时我们讲长期主义——《 于远处看中国家电 》； 2021年我们讲疫情背后的现实——《 无增长的繁荣 》； 2022年我们讲用户的消费分级——《 从个体理性到群体理性 》； 2023年我们讲情绪价值破局供需错配——《 尊重用户情绪价值，韧性中见强者 》。 2024年，我们既要看到眼下的高增长，也要于远处做长期主义下的冷思考！ 从产业周期看，我们把2024年定义为家电“国补”助力的第四阶段。第一阶段是2010年之前，围绕成本效应的工厂竞争；第二阶段是2011年至2019年，围绕零售转型的渠道竞争；第三阶段是2020年至2023年，大鱼吃小鱼、效率导向的品牌竞争。2024年开始，会是围绕模式革新的用户竞争。 分品类看，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年仅厨小电和空调出现小幅下滑；从“国补”前后对比看，强安 ………………………………