主要观点总结
汽车营销趋势走向内卷，新能源汽车投放量逐年增加，车企竞争愈发激烈。岚图FREE 318通过情绪营销赋予产品和品牌全新价值，运用故事、歌曲和MV等形式展现产品力，并与中国国家地理合作，通过达人共创内容传达自由的感受，从而拉近与消费者的距离，提升品牌整体影响力。
关键观点总结
关键观点1: 汽车营销内卷化，新能源汽车市场竞争激烈。
随着营销投放入局者逐渐增多，车企们在营销手段上的竞争愈发激烈。车企通过不同的营销手段争夺市场份额，如春晚、亚运会、奥运会等重大赛事和节点成为车企们营销的舞台。
关键观点2: 岚图FREE 318通过情绪营销赋予产品全新价值。
岚图FREE 318采用情感营销手段，如故事、歌曲和MV等形式，触发消费者消费行为。其打造的营销活动符合岚图品牌定位的沟通策略，构建了深刻、温馨、浪漫的表达场域，吸引了更多自发生成的UGC内容。
关键观点3: 岚图FREE 318与多方合作深化公路旅行家印记。
岚图FREE 318选择与中国国家地理合作，开启私奔的壮丽远航，在各大著名的景点拍摄MV展现产品力。此外，还与达人共创私奔故事，在小红书上开启「私奔」浪潮，以达人为核心输出力量，更精准、更广泛地触达目标群体。
关键观点4: 情绪价值成为汽车消费的新的增长点。
现代营销学之父菲利普·科特勒提出的感性消费趋势正在改变汽车消费市场。情绪价值正在成为汽车的第二部“发动机”。岚图FREE 318抓准人们对于解压、释放的渴望，通过情绪营销将“私奔”、“自由”、“旷野”、“自然”等关键词化为品牌“软性沟通”消费者的利刃。
文章预览
从价格战到水军战，再到现在的“幕后大佬跃居台前”，汽车的营销节奏一步步走向更加内卷的趋势。春晚、亚运会、奥运会……几乎所有重大的赛事和节点，都成为了车企们“内卷”的舞台。 根据CTR媒介智讯的数据显示，新能源汽车投放量逐年增加，2023年投放硬广的新能源品牌总计203个，投放量同比提升22%。这说明品牌宣传已经成为新能源车企争夺市场份额的重要手段。 随着营销投放入局者逐渐增多，车企们在营销手段的竞争也愈发激烈。这几年来，几乎所有车企都能感知到一个事实：我们进入了一个很难再用创新来颠覆用户体验的时代。 这句话不仅适用于技术，同样适用于营销。上个月看起来还很新的创意，下个月观众已经看腻，手机厂商们曾经经历过的极致内卷时代，这一次来到了车企身上。 当“新”无法解当下的困局，这时候，不少
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