《哪吒2》爆火，IP授权费飙升但仍“一吒难求”

主要观点总结

文章介绍了电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）在全球范围内的票房成就和商业价值。除了直接带动电影主控发行方光线传媒实现股价飞升，其IP衍生品也引发了谷子经济（指二次元IP周边商品的消费文化）的火爆。《哪吒2》与多个品牌进行深度联名合作，涵盖食品饮料、日化、汽车、互联网、数码、潮玩等多个领域。同时，电影相关的IP授权费也水涨船高。而不少品牌通过创意方式蹭流量，也获得了良好的传播效果。目前，《哪吒2》已宣布延长上映至3月底，谷子经济的火热也有望延续。

关键观点总结

关键观点1: 《哪吒2》票房突破134亿元，成为全球动画电影票房冠军。

电影《哪吒2》在票房上的成功，使其成为全球动画电影票房冠军，并带动多个领域的品牌价值提升。

关键观点2: 电影商业价值释放，品牌联名合作广泛。

《哪吒2》的成功引发了广泛的品牌联名合作，涵盖多个领域，包括食品饮料、日化、汽车等。品牌通过深度联名合作，探索更有效果的传播形式。

关键观点3: IP衍生品消费文化“谷子经济”兴起。

《哪吒2》的火爆引发了谷子经济的爆发，周边商品销量飙升，多个文化潮玩公司从中看到了IP背后的经济效益。

关键观点4: 品牌通过创意方式蹭流量，获得良好传播效果。

无法直接合作的品牌通过创意方式蹭流量，如瑞幸咖啡、盒马等，通过社交媒体引发网友热议和广泛传播。

关键观点5: 电影延长上映时间，谷子经济的火热延续。

目前，《哪吒2》已宣布延长上映至3月底，谷子经济的火热也有望延续，各种IP衍生品销售额有望达数十亿元。

文章预览

《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）仍在刷新票房纪录。 据猫眼专业版数据，2月19日晚间，电影《哪吒2》票房已突破134亿元，超过《头脑特工队2》登顶全球动画电影票房榜，并位列全球票房第8名。 爆火背后，《哪吒2》的商业价值得到充分释放。除了直接带动电影主控发行方光线传媒实现股价飞升，泡泡玛特的哪吒手办盲盒也是上架即售罄，现在购买最早6月底才能发货。据不完全统计，约20个品牌与《哪吒2》达成官方合作，涵盖食品饮料、日化、汽车、互联网、数码、潮玩等多个领域。 水芙蓉  制表（据网络资料整理） 一“吒”难求 如果在电影院开场5分钟之前入座，就有可能在大荧幕上看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片广告。这种广告保留了电影中的动画场景、人物，有基本剧情，像是电影正片的番外，甚至有观众自发做成“ ………………………………