Keep做好了赚大钱的准备

主要观点总结

这篇文章主要介绍了健身平台Keep的商业模式和发展困境。Keep作为国内最大的健身平台，在健身减肥行业激起人们的激情，但面临流量和销售困境。文章从Keep的内容+硬件模式、流量困境、用户增长难题等方面进行了详细分析，并探讨了Keep如何化解商业之困的出路。

关键观点总结

关键观点1: Keep的商业模式及发展现状

Keep利用运动健身内容吸引流量，通过产品促进消费，社交巩固粘性，拥有更多协同优势。然而，在商业化过程中也面临着流量和销售困境，以及用户增长难题。

关键观点2: Keep的流量困境

Keep虽然是最早涉足的健身运动平台，但在与抖音、小红书、B站等自媒体运营平台的竞争中，存在明显的流量劣势。此外，愿意为线上收费课程买单的消费者越来越少，付费转化率非常低。

关键观点3: Keep的用户增长难题

Keep用户增长艰难的主要原因在于其产品本身存在反人性的特点，用户在经过一天繁忙的工作学习后，更倾向于娱乐休闲，而不是运动。因此，Keep在维系用户上存在一定挑战。

关键观点4: Keep的出路探索

为了化解商业之困，Keep一直在打造差异化内容、探索创新机会方面做出努力。比如推出独家健身课程、直播课和个性化健身训练计划等定制和深度的内容，抓住年轻人对新潮事物感兴趣的特质，推出运动后领取奖牌的活动等。

关键观点5: Keep面临的挑战与争议

Keep在面临流量和销售困境的同时，还面临着用户投诉量居高不下、涉嫌网络售假、网络欺诈等问题。因此，除了商业创新，Keep还需要注重口碑和降低投诉量。

文章预览

文 丨刘昭熙 ‍ ‍ ‍ 出品丨牛刀财经（niudaocaijing） 健身减肥是一件能够激起人们激情，但同时“反人性”的行为。 同样的道理，把健身作为生意，同样需要激起人们的激情，同时通过把控人性来调整方向。 显然， keep作为国内最大的健身平台，并没有做到。 坐拥3亿用户的keep并不顺利，三次赴港申请IPO才终于成功上市，且至今依旧无法实现盈利。 不过，资本市场似乎并没有放弃keep，反而依旧非常看好。 7月31日，华泰证券发布研究报告中却给予Keep“买入”评级。研报认为，Keep通过全方位布局，利用运动健身内容吸引流量，产品促进消费，社交巩固粘性，在运动健身行业拥有更多协同优势。 那么，keep是否真的能如期望般成功变现，化解商业之困？ 1、致力成为健身届的“耐克” 华泰证券的研报中，对keep给予了买入评级，主要是看好keep的内容+ ………………………………