海澜之家百亿存货，“男人衣柜”扩容不易

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近日，“ 00后 ”游泳小将潘展乐以海澜之家品牌代言人的身份出现在杭州、重庆、南京等地商业地标的户外巨屏上。 国民偶像牵手国民品牌，这是海澜之家一贯的宣传策略。从跳着踢踏舞的印小天、杜淳，再到曾舜晞、陈哲远、潘展乐，近年来海澜之家的代言人正在逐步年轻化，想要借此拥抱年轻消费者。 吴典 摄 但转型没有那么容易，“并发症”随之而来，走高的销售费用、居高不下的存货、下滑的业绩都在一定程度上折射出海澜之家所面临的困境。 “玩不转”年轻客群 “海澜之家，男人的衣柜”。很多人应该都听过这句广告语，这是海澜之家最深刻的标签。 二十多年前，凭借着平台+品牌的经营模式，海澜之家在男装领域站稳脚跟，成为行业“一哥”，并于2014年实现重组上市。 上市后，海澜之家的成长步伐开始放缓，为了谋求增长，其开 ………………………………