主要观点总结
黑蚁资本发布《新时代的消费力蓝海——活力银发人群消费需求趋势研究》报告，针对50-65岁的活力银发人群进行田野调研和定量调研，分析他们的消费趋势、养老理念及生活方式。研究发现，新银发人群经济宽裕，自有房产率高，闲暇充裕，表现出对品质生活的追求和多样的消费需求。代际差异体现在信息获取、养老理念、收入使用方式上。新银发人群对电商的接受度高，并呈现悦己消费、理性消费的特点，有四类产业将受益于银发人群的扩大和消费力的释放。
关键观点总结
关键观点1: 新银发人群经济宽裕，自有房产率高
新银发人群普遍经济宽裕，自有房产率高，这为他们提供了消费的基础和条件。
关键观点2: 闲暇充裕，生活满意度高
新银发人群闲暇充裕，生活满意度高，这反映在他们的消费行为和社交活动上。
关键观点3: 信息获取渠道多元，电商接受度高
新银发人群信息获取渠道多元，其中抖音提及率最高，且电商接受度高，这影响了他们的消费行为和购买习惯。
关键观点4: 悦己消费、理性消费
新银发人群表现出悦己消费、理性消费的特点，注重质价比，这影响了他们的消费决策。
关键观点5: 四类产业将受益于银发人群的扩大和消费力的释放
健康养生消费、精神文娱向消费、线下零售业态和刚需医疗器械品类等四类产业将受益于银发人群的扩大和消费力的释放。
文章预览
写在报告之前 《新时代的消费力蓝海——活力银发人群消费需求趋势研究》 ，是黑蚁着手研究与撰稿的第三份消费者趋势研究报告，此前还包括：2021年的年轻人夜经济研究，及2022年的县域市场中青年研究。 黑蚁资本历次消费者趋势研究报告 每一次的人群趋势研究，我们都会设计两条线路， 分别是产业版图走访调研，以及消费者走访调研 ；前者访谈基数量超过百家企业，后者又分为千份定量问卷、10余位消费者的田野访谈；再涵盖专家交流、海外市场调研、内部主题研讨等。两条线路的并行推进，这源于我们的一个观点：需求趋势研究最终能帮助我们判断供给侧的实与虚，而供给侧的革新都应该真实地围绕消费者需求展开。 最终，通过如此一年全面的调研，积累下近80万字调研记录，在了解活力银发人群的真需求之外，我们更深刻地理解了产业
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