主要观点总结
文章主要讲述了品牌从网红单品到多品类布局的发展过程，以及品牌化在消费行业的重要性。文章以王小卤为例，阐述了其在卤味市场中的品牌化探索之路，并通过与天猫的合作找到了确定性增长的答案。文章还讨论了新消费品牌的挑战和困境，以及天猫宝藏新品牌如何助力新品牌实现销售和心智双项爆发。
关键观点总结
关键观点1: 品牌从网红单品到多品类布局的发展
新消费品牌需要通过不断创新和突破，从单一品类向多品类拓展，以实现品牌的长远发展。王小卤通过聚焦预包装虎皮凤爪，成功打造了大单品，并随后抓住卤味市场的机会进行了品牌化探索。
关键观点2: 品牌化的重要性
在消费行业中，品牌化是将消费者对于爆品的记忆转变为对品牌的认知的关键。王小卤通过持续的品牌建设，提升了品牌认知率，从细分品类成长起来的品牌，成功实现了从0-1的跨越。
关键观点3: 王小卤与天猫的合作
王小卤通过与天猫的合作，找到了确定性增长的答案。天猫的渠道销售、消费者信任度、投产效率等方面的优势，以及天猫宝藏新品牌的营销IP助力，帮助王小卤实现了销售和心智双项爆发。
关键观点4: 新消费品牌的挑战和困境
新消费品牌面临着流量获取、品牌营销、同质化竞争等多重挑战。为了应对这些挑战，新品牌需要找到稳定的平台，依托平台的资源扶持和策略共创，实现品牌的增长和突破。
关键观点5: 天猫宝藏新品牌的助力
天猫宝藏新品牌作为天猫为1-10阶段新品牌量身打造的营销IP，通过策略共创和资源扶持，助力新品牌实现销售和心智双项爆发。王小卤与天猫宝藏新品牌的合作，为其带来了多场域资源与氛围感加持，实现了确定性增长。
文章预览
烙进消费者记忆的品牌力，是比风口上的红利更加稀缺的资源 。 作者 | 沃特尔 编辑 | 杜仲 来源 | 观潮新消费（ID：TideSight） 从一款网红大单品到多品类布局，是品牌从1到10的距离。 近年来，新消费行业先后经历了“品牌大爆炸”与“资本冷静期”的阶段。短视频、种草平台、下沉电商、直播带货的接连兴起，让新品触达用户的途径花样翻新，打爆一款新品的周期被缩短为这样的公式：5000篇种草笔记+2000条KOL问答+1位头部带货主播=1个新品牌。 然而，繁荣之下暗藏着焦虑。渠道与流量变化莫测，蜂拥而入的“网红爆品”快速稀释着消费者的注意力，获客成本随之猛增，资本催红品牌的打法也不再屡屡奏效。新消费品牌需要重新思考品牌化的命题：如何将消费者对于爆品的记忆转变为对品牌的认知？爆品思路的可复制性是否依赖于源
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