卷！“酱油一哥”海天，跨界卖水？

主要观点总结

本文主要讨论了海天味业跨界进入饮用水市场的原因和面临的挑战。首先介绍了饮用水行业的风起云涌和跨界玩家的涌现，然后分析了海天味业跨界卖水背后的逻辑，包括其多元化业务的尝试、业绩压力以及跨界产品的竞争状况。接着详细阐述了海天味业跨界进入饮用水市场的具体动作和背后的市场策略，以及面临的业绩压力和市场挑战。最后讨论了饮用水行业的竞争状况和未来趋势，以及跨界品牌如何在这个市场中立足。

关键观点总结

关键观点1: 饮用水行业的风起云涌和跨界玩家的涌现

近年来，饮用水行业规模不断增长，吸引了众多跨界品牌进入，市场竞争激烈。

关键观点2: 海天味业跨界卖水背后的逻辑

海天味业跨界进入饮用水市场，既是寻找新增长点的尝试，也是应对业绩压力的挑战。同时，饮用水行业的高利润和市场需求，也吸引了海天味业的目光。

关键观点3: 海天味业跨界产品的竞争状况

海天味业的跨界产品在小面积售卖，并未大面积对外销售。然而，其竞争对手众多，市场竞争激烈，想要脱颖而出需要克服诸多挑战。

关键观点4: 饮用水行业的竞争状况和未来趋势

饮用水行业竞争激烈，头部品牌市场份额较高，但随着新品牌和跨界品牌的涌入，市场竞争将更加激烈。未来，饮用水行业将继续保持增长态势，但品牌想要立足需要不断创新和满足消费者需求。

文章预览

前言： 卖酱油的海天味业，为何盯上“卖水”生意？ 来源丨 iBrandi品创 作者丨 Tinney *评论区有惊喜，欢迎积极互动 近段时间，饮用水行业可以说是风起云涌，轮番上演“商战”，但这并没有吓退想要分食“蛋糕”的跨界玩家们。 此前，包括伊利、元气森林、东方甄选都相继布局进入饮用水赛道，就连胖东来都传出有意“卖水”的消息。如今，“卖酱油”的海天味业，插一脚做起“卖水”的生意，似乎也不足为奇了。 毕竟， 饮用水赛道可是跑出不少“中国首富” ，娃哈哈创始人宗庆后曾多次问鼎中国首富，农夫山泉创始人钟睒睒更是从2021年到2023年，连续三年稳坐中国首富。 而“卖水”的利润又同样足够诱人，60%的毛利率，这在中国的快消品行业中，恐怕没有生意能出其右了。 又是首富又是高利润，这谁看了能不迷糊？所以对于急于寻找新增 ………………………………