“全球美妆一哥”，迎来中国首次负增长

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营销案例精选（ID： m-cases）独家编辑 图片素材源于网络 2 月 7 日，欧莱雅公布了 2024 年全年及第四季度业绩数据，其中一个消息引发网友热议： 欧莱雅中国市场首次出现负增长 。 很多人突然意识到： 曾频繁活跃于电视广告中的 “巴黎欧莱雅”和“美宝莲”们 ，现已很少被人提起； 而曾经欧莱雅旗下杀疯了的 彩妆品牌 NYX 、护肤品牌美即面膜 ，也在去年退出中国，成为了时代的眼泪。 为什么“巴黎”欧莱雅，不再是中国年轻人的“值得拥有”？ 答案藏在三个维度中： 营销嗅觉迟缓、品牌策略“高不成低不就”，以及品牌竞争力被国货吊打。 01. 沉迷传统叙事， 欧莱雅错失新营销风口 巴黎欧莱雅的经典广告语 “你值得拥有” ，曾是 90 年代中国消费者对“国际大牌”的启蒙记忆。 1997年，欧莱雅在上海设立了第一家办事处，正式进入中国内 ………………………………