从爆品到品牌，有多远的路要走？

主要观点总结

本文探讨了从爆品到品牌转变过程中的关键点，包括新品牌如何在电商平台发展、如何建立品牌认知、如何通过消费者反馈优化产品、如何与电商平台合作进行品牌建设等。文章还提到了天猫宝藏新品牌IP在新品牌成长过程中的作用，以及平台和品牌如何相互成就。

关键观点总结

关键观点1: 品牌需意识到从爆品到品牌的转变不仅仅是产品的问题，更是经营顾客的过程。

消费者决策因子已从商品选择转向生活方式追求，品牌需从经营产品转变为经营顾客，建立深度连接，激发消费欲望。

关键观点2: 电商平台如天猫在新品牌建设中起到重要作用。

天猫不仅是品牌标配，也是经营的阵地。品牌可在天猫听到消费者真实声音，获取营销玩法和产品优化意见，逐步进行品牌建设。

关键观点3: 天猫宝藏新品牌IP助力新品牌突围。

天猫宝藏新品牌IP通过用户、氛围、流量和趋势四个维度的深入合作，帮助新品牌提升品牌力，缩短品牌化进程。平台和品牌需相互配合和精进，共同寻找突破点。

关键观点4: 品牌和平台都在持续进化。

市场和竞争格局的变化要求品牌和平台不断迭代和进化。新品牌需根据市场趋势调整策略，平台也要根据新品牌的核心诉求变化和改变策略。

文章预览

从1-10：爆品到品牌的蜕变   打出爆品就等于做成品牌吗？   过去几年，在消费热潮和电商平台流量红利的加持下，带动了不计其数爆品的增长。但潮水退却之后，我们往往才能看清一个企业的真正价值。   随着发展窗口期过去，大多数爆品都已经淹没在转瞬即逝的浪潮中，也有少部分企业存活下来，但在真正实践品牌化转型路上却面临重重困境 ——很多公司一开始是靠网红种草起家，可是销量到一定程度就很难突破，逐渐高昂的成本，正在侵蚀过往纯粹靠流量支撑规模的生意模式。很多新品牌意识到了自己正在倒退，但迷茫于过去几年的路径惯性，让他们不知道该如何面对当下的局面。   不难发现，对于一个品牌来说，或许从0-1的冷启动过程变得更容易了，而从1-10的长效经营过程却变得更难了。 从爆品到品牌中间的路该如何走，大量新品牌 ………………………………