“出海潮”下的商标战略：中国企业商标海外布局的挑战与对策丨威科先行

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作者丨张孟春、周雨萌 机构丨北京市君泽君律师事务所 * 本文为威科先行首发内容，未经授权请勿转载 近年来，越来越多的中国企业开始寻求海外市场的布局和开拓。贝恩公司发布的报告显示，2024年出海企业数量增长了23%，“出海”业已成为2024年企业圈的热词[1]。“市场未动，商标先行”，商标申请注册无疑是企业出海的第一步，但由于商标的地域性保护原则，商标问题成为了众多中国知名企业拓展海外市场的障碍。如果商标在海外无法顺利注册，企业相应的产品和服务就无法进入目标市场，这将直接影响到企业的出海战略布局。根据媒体的公开报道，“瑞幸咖啡”“王致和”“小鹏汽车”等知名国内品牌近年来均遭遇不同程度的海外商标抢注。因此，如何有效进行商标海外布局，已成为企业出海过程中不可忽视的重要环节。本文结合自身经验 ………………………………