新品营销，没有讨论，就是失败

主要观点总结

本文主要讨论了社交媒体时代新品营销的关键策略，包括引发大量目标客户的讨论并促进销售的方法。文章提到了三个关键的破圈阶段和如何在内部、行业、大众范围内引发讨论。同时，也给出了新品营销的一些策略，如结合热门话题打造产品，绑定讨论场景做产品营销等。最后总结了社交媒体时代互动与讨论对品牌生意增长的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 社交媒体时代的新品营销需要引发大量目标客户的讨论。

在社交媒体时代，纯曝光已经没有什么意义，产品的成败往往取决于讨论的广度与深度。要想真正引发大量目标客户的讨论并促进销售，营销必须经历三个关键的破圈阶段：内部讨论圈、行业讨论圈和大众讨论圈。

关键观点2: 结合热门话题打造产品。

品牌应该紧跟市场趋势，关注热门话题，从中寻找产品打造的灵感。把热门话题中的情绪转化为产品的卖点，可以激发消费者的讨论和购买欲望。

关键观点3: 绑定讨论场景做产品营销。

将产品与特定的场景进行绑定，促进用户讨论，是一种有效的营销策略。品牌可以占领细分市场的特定场景，通过场景化的推广策略，展示产品的核心卖点，创造大量讨论和关注。

关键观点4: 不要忽视话题讨论中的争议机会。

在话题讨论中，争议往往是不可避免的。品牌不应回避争议，而应将其视为一个机会，通过提供事实和信息来解决争议，从而赢得用户的好感和信任。所谓真理越辩越明，品牌在争议中的透明和真诚可以转化为品牌形象的正面提升。

文章预览

今年8月份最火的新品非《黑神话：悟空》莫属。 根据微博数据，8月20日游戏发布当天，它霸榜热搜74次，其引人入胜的故事情节、惊艳的画面、制作人背后的故事，甚至游戏截图形成的表情包，都引发了广泛的讨论。         这些讨论自然也转化成了更多人的兴趣、购买和尝试行为。          在今天的中国市场，新品发布越来越多，周期也越来越短。 在化妆品行业，根据相关数据，2024年上半年，国内化妆品备案/注册量共计30多万件，较2023年同期增长17%。      在汽车行业，传统的产品迭代周期为5至6年，但目前中国已经将这一周期大大缩短，整车18个月的开发周期已成为可能。 在这样的环境下，所有品牌都希望新品投放出去后吸引注意力，引发讨论量，而不希望默默无声。       换句话说， 讨论激烈，才能生存，寂静无声，只有死路。 《 ………………………………