2025，美妆“首店潮”加速！

主要观点总结

本文介绍了美妆品牌“首店潮”的发展趋势，分析了从2024年到2025年美妆品牌开设线下首店的情况。包括高端外资品牌、新锐国货品牌以及知名彩妆等都在积极布局线下市场。文章还详细阐述了首店竞争背后的品牌策略，包括沉浸式互动体验、场景化设计凸显品牌内核以及联动营销助力首店持续运营。同时，也分析了线下市场的压力与机遇，如市场规模的反馈、政策的支持和旅游城市热度的利用等。此外，文章还提到了宝洁和欧莱雅的最新动态。

关键观点总结

关键观点1: 美妆品牌“首店潮”持续火热，2024年以来至少28个品牌开设线下首店。

包括高端外资品牌和新锐国货品牌在内的美妆品牌正在积极布局线下市场，开设各种特色门店，凸显对中国市场的重视。

关键观点2: 首店属性丰富多样，包括中国首店、亚太区首店等重量级门店以及全球首家旗舰店、文化体验店等。

这些门店无一不凸显品牌对中国市场的重视，并且带来了强大的线下流量和影响力。

关键观点3: 品牌通过沉浸式互动体验、场景化设计和联动营销来助力首店竞争。

这种竞争不仅是品牌形象和定位的体现，更是消费者直接交流和深度体验的平台。多样化的联动营销能够帮助品牌延展“首店”所承载的功能与内涵。

关键观点4: 线下市场在面临压力的同时仍有发展机遇。

虽然线上渠道销售额增速减缓，但线下市场仍然被视为品牌探索增量的重要阵地。此外，“首发经济”被纳入地方重点经济政策，政策支持和旅游城市热度也为线下布局带来新机遇。

关键观点5: 美妆品牌的线下布局面临挑战和机遇并存的情况。

需要品牌灵活调整策略，抓住政策支持和旅游城市热度的机遇，以提供更好的服务和产品，展现出更立体、更多元的品牌形象。

文章预览

文/ Rebecca 美妆品牌“首店潮”的火，烧到了2025年。 日前，刚收获数千万融资的芳疗护肤品牌馥郁满铺创始人透露，品牌首家正式门店将于3月开幕；法国科兰黎Galenic中国首店也于上月在上海新世界开业。 据青眼号外不完全统计，自2024年起，有30个美妆品牌开设了中国首店，这其中既包含欧莱雅集团、爱茉莉太平洋集团、雅诗兰黛集团等美妆巨头旗下品牌，也有优时颜、可复美、颐莲等头部国货。 随着线下首店潮流扩张，来华入境游成为热门，“首店经济”政策进一步利好，种种迹象似乎都表明，2025年美妆品牌布局线下“首店”将迎来新的机遇。 一年内，28个美妆品牌开启线下首店 青眼号外发现，即便处于“关店潮”“退华潮”风波不断的2024年，不少国内外美妆品牌仍在积极布局线下。 据不完全统计，去年至少有28个品牌在全国各地相继开出“ ………………………………