打造冰雪大事件！天猫如何用「超级派对」助力品牌破圈增长？

主要观点总结

文章详细描述了天猫如何利用冰雪季热点事件，通过一系列营销策略，包括场景体验、大秀展示、流量汇聚等，成功吸引了年轻人参与，同时也为品牌提供了挖掘市场增量的机会。文章还强调了天猫超级派对在连接消费者和品牌、孵化爆款产品方面的作用。

关键观点总结

关键观点1: 天猫冰雪季营销事件的成功策略

通过打造热点事件、转化热点势能、沉淀热点流量等一系列步骤，天猫成功吸引了年轻人参与冰雪运动，同时也为品牌创造了增长机会。

关键观点2: 天猫超级派对·冰雪季的创新体验场景

通过打造极具年轻化和视觉创意的雪地快闪装置，以及举办冰雪大秀等活动，天猫为消费者提供了沉浸式的体验场景，增强了品牌与消费者之间的互动。

关键观点3: 天猫如何联动多方资源强化IP心智

通过与高德、NOWRE等媒介的合作，以及城市分会场、线上互动小游戏的打造，天猫成功锁定了核心目标和次级人群，实现了对泛人群圈层的全面覆盖。

关键观点4: 天猫超级派对在连接消费者和品牌方面的作用

通过举办天猫超级派对，消费者和品牌能够双向获益和赋能。消费者可以体验到最流行的生活方式，品牌则有机会孵化爆款产品，实现存量人群唤醒和潜在人群拉新。

关键观点5: 非运动品牌在本次营销事件中的收获

除了运动户外品牌，跨类目的非运动品牌也通过本次营销事件获得了高转化的用户，捕捉到了新的人群资产和生意增量。

文章预览

从“人生是旷野”、“勇敢的人先享受世界”到“人就应该生活在没有天花板的地方”，充满“passion”的标语是年轻人向枯燥生活的宣战。 滑雪，时速60公里以上，肾上腺素飙升的刺激感——这个一度被视为“小众”“中产阶级必备”的运动项目， 恰好契合了当下年轻人寻找心理慰藉的精神需求， 正飞速席卷全国市场，成为各大兴趣圈层的新宠。 数据显示，在短视频社交平台上， #滑雪# 相关的视频播放量已经突破了153.2亿次。 种种迹象都在表明，年轻一代对滑雪的热情正在持续高涨， 这不仅是一种生活方式的选择，更为品牌们提供了挖掘市场增量的宝贵机遇，拓展出一片全新的增长空间。 一向对市场动向敏锐的天猫品牌营销迅速抓住了这个机会，顺势以冰雪季为契机拉开了 【天猫超级派对】 IP升级的全新序幕。 俗话说，无利不起早。天猫连 ………………………………