循着品牌生长和经营增长的轨迹｜《抖音电商DOU Case 年鉴 2024》

主要观点总结

文章介绍了品牌星球与抖音电商共同推出的《抖音电商DOU Case年鉴2024》，该年鉴记录了过去一年里在抖音电商里最佳经营实践，旨在帮助读者理解品牌增长的方法和路径。文章提到了年鉴的四个章节，包括品牌的生长阶段和应对策略等细节。最后，文章邀请读者分享看法、挑战和期待。

关键观点总结

关键观点1: 抖音电商与品牌星球共同推出《抖音电商DOU Case年鉴2024》。

该年鉴旨在记录品牌在过去一年的发展轨迹和最佳经营实践。

关键观点2: 年鉴中包含四大章节：破土、生根、新枝、盛放。

这些章节记录了新锐品牌和成熟品牌在抖音电商上的生长阶段和应对策略。

关键观点3: 年鉴强调了品牌增长的重要性和不可复制性。

增长是对变化本身的描述，也是对经营结果的描述。品牌增长的实现需要通过具体的行为-结果中寻找复现增长的动作指引。

关键观点4: 抖音电商作为电商平台的价值在于提供了品牌与用户对话的场域。

品牌化是品牌与用户达成共识与价值的过程，电商平台对于品牌化的价值就在于帮助品牌建立与用户的对话。

关键观点5: 抖音电商全新经营方法论CORE的四个支点为产品、内容、营销、体验。

这四个支点既是电商交易的提效思路，也是实现品牌化的触点。

文章预览

作为品牌的关注者，品牌星球希望记录品牌的发展，记录品牌姿态各异的「生长轨迹」。 早前发布的《抖音电商DOU Case年鉴2024》，正是由品牌星球与抖音电商共同推出， 针对过去一年里，在抖音电商里「最佳经营实践」的记录 。 在以实践案例诠释抖音电商全新经营方法论「CORE」的同时，我们也观察到，新锐、成熟、国际、国牌等，都共同投身于这一场「全域兴趣电商」的生意大增长中。 「增长是否可复制？」 这是品牌星球团队在编写本次《抖音电商DOU Case年鉴2024》时，一直思考的问题。我们认为，增长不可复现，但增长总有迹可循。 正如刚落幕的品牌星球创新大会2024 所提及：「增长，是对变化本身的描述」，增长是对经营结果的描述。听到增长，我们首先会想到的问题是 「它做了什么？」 ，尝试在「行为-结果」中找到复现增长的动作指引 ………………………………