2025中国家电市场十大关键词

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2024在“国补”中落幕，2025在“国补”中启航。本文将分享2025的十大关键词，我们一起总结回顾2024、迎接展望2025。 增长难题 第一个关键词是“增长难题”。过去在增量时代，我们讲把握趋势、争夺排名和份额，这叫顺势而为。现在在存量周期，三座大山外部承压、创新不足、行业内卷，家电市场面临获客难、转化难等一系列问题，所以现在我们叫增长难题，不管是厂家还是商家，都要寻找解题思路。 国补分化 第二个关键词是“国补分化”，主要体现在五个方面： 大盘：国补前1-8月，零售额同比-3.4%，国补后9-11月，零售额同比+25.3%； 需求：从国补前的 “哑铃型” 变成了国补后的 “倒三角”； 产品：从国补前刚需升级的拉力和品需渗透的推力双向失速到国补后刚需的前驱与品需的后驱双驱轮动； 国补前大小渠道压力山大，国补后政策局里局外 ………………………………