主要观点总结
文章主要讨论了品牌上新面临的困难、解决方案及营销环境变化的挑战。指出当前营销环境复杂，品牌面临货品、人群、内容的匹配难题，平台算法影响新品打爆率。提出标签科学是品牌获得确定性增长的关键，通过人群标签、货品标签、内容标签的科学使用，实现新品的成功推广。同时，分享了两个成功案例，展示了如何用对内容标签和场景标签来推动新品营销。最后强调了营销工具和方法论的重要性，并提到了各种品牌营销策略和观察。
关键观点总结
关键观点1: 品牌上新的挑战
品牌在上新过程中面临三大挑战：研发时找不到消费者的真实需求，定位时找不到产品的精准用户，营销时找不到有张力的故事。营销逻辑的根本改变使得上新越来越难。
关键观点2: 标签科学的重要性
为了解决新品营销的痛点，提出标签科学的方法。科学使用人群标签、货品标签、内容标签，帮助品牌在做新品时获得确定性的增长。
关键观点3: 成功案例解析
通过两个成功案例展示了如何使用标签科学进行新品推广，包括如何锁定人群标签、绑定内容标签、创新货品标签，以及如何利用场景标签和痛点标签制定内容策略。
关键观点4: 营销环境的变化
当前营销环境趋于复杂，平台算法影响新品打爆率。品牌需要适应新的营销环境，使用科学工具和确定的方法论来应对挑战。
关键观点5: 内容营销的重要性
内容成为决定购买的关键，谁能通过内容抢占用户时间，谁才能真正触达消费者。确定的方法论来源于对内容营销的深刻认知。
文章预览
编辑 | 夏夏 上新对品牌的重要性，已经是老生常谈。 2024 年，从食品饮料到 3C 数码，各行各业都以超越过往的速度迭代新品。品牌希望在激烈的竞争中，借助新品抓住消费者眼球，打出一波好看的增长战。 但上新也是一场最难打的争夺战。数据显示，过去两三年间，在主流电商平台上，一个新品的成功率大约只有 2%。 在漫长的上新周期中，品牌往往会面临三大挑战——研发时找不到消费者的真实需求，定位时找不到产品的精准用户，营销时找不到有张力的故事。 换句话说，当货品、人群、内容做不对，“上新即打爆”的愿望，就会变成了“上新即打水漂”。 与此同时，上新越来越难的背后，是营销逻辑发生了根本改变： 其一，以前货品稀缺，是卖家决策的市场；现在货品泛滥，是买家驱动的市场。品牌必须回归以人为本，去关注消费者的真实
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