B站带货直播这一年，还是没出圈

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今年618结束后，同为内容社区的B站跟小红书前后脚发布了大促战报。其中一组数据的对比耐人寻味： 618期间，B站参与带货UP主同比增长143%，带货GMV破万UP主同比增长236%；小红书带货GMV增长超过100%的买手数同比增2.8倍， 单场破百万的买手数量是去年同期的三倍。 量级的不同，揭示出双方整体业务规模的差距。虽然相比小红书差距明显， 但对急于盈利的B站来说，直播带货可能是目前为数不多的一张好牌。 在B站的几大业务中，游戏已成明日黄花——财报显示B站去年游戏业务收入同比减少40％，今年Q1移动游戏营收同比减少13%。前不久B站代理发行的《三国：谋定天下》流水超预期，拉动股价上涨18.96%，但后续表现还需进一步观察。 《三国：谋定天下》能否一扫B站游戏的颓势不好说，但数据已经证明了直播电商之于B站的重要性。 今年Q1，B站广告收 ………………………………