这些品牌的开学季营销，好会拿捏年轻人

主要观点总结

文章主要介绍了开学季各大品牌的营销策略，分析了不同品牌的营销方式和特点，包括华为、百度、淘宝、天猫、瑞幸咖啡、网易云音乐和书亦烧仙草等品牌的活动和宣传方式。

关键观点总结

关键观点1: 华为携手蒲熠星推出开学演讲短片，鼓励大学生以轻松心态面对大学生活。

华为通过短片传递了大学生活的可能性，鼓励学生们尝试新事物，与目标受众的情感需求产生共鸣。

关键观点2: 百度上线沙雕短片，关注学生党开学前赶作业的社会现象，强化百度搜索与作业之间的密切关系。

百度搜索通过短片再现家长辅导孩子作业的痛点，传递品牌理解和陪伴的情感价值。

关键观点3: 淘宝创意性地将学生的开学之旅设计成沉浸式大挑战游戏，吸引大学生参与。

淘宝将开学任务转化为游戏形式，增强了活动的趣味性和参与感。

关键观点4: 天猫发布青春大片，传达积极生活态度，借助各种场景和产品植入，传达品牌的青春活力形象。

天猫通过广告展现青春氛围，吸引年轻消费者的关注和共鸣。

关键观点5: 瑞幸咖啡推出谐音梗文案和开学新人设海报，运用幽默方式吸引年轻人群的关注。

瑞幸咖啡通过有趣的谐音梗和人格化产品，强化品牌在年轻群体中的形象和认知。

关键观点6: 网易云音乐推出“不emo开学指南”，为大四毕业生提供指导和帮助，传递积极向上的生活态度。

网易云音乐通过播客节目为毕业生提供全方位的帮助和指导，传递正能量。

关键观点7: 书亦烧仙草与悲伤蛙联名推出新品和周边产品，以幽默风格与学生群体产生共鸣。

书亦烧仙草通过与悲伤蛙的联名活动，以年轻、时尚、有趣的品牌形象吸引学生的关注。

文章预览

出品 | 首席营销智库   作者 | 苏秦 新学年的钟声在九月悄然敲响，又是一年充满希望与活力的开学季。 每每这个时候，生活中总是会上演一些让人忍俊不禁的名场面——公交车上疯狂补作业的娃，手挽手喜笑颜开的爸妈，眉头微皱略有不舍的爷奶...... 一年一度的秋季大片《神兽归笼》如期上映，家长绽放明媚笑脸，小孩子哭得稀里哗啦，准大学生则怀揣着清澈无知的眼神憧憬新生活。 图源：小红书用户@今天有点甜 这一幕幕开学季戏 码，在全国同步更新，拉满氛围感。 当 然了，开学季这个节点，也是各大品牌争相布局的关键时期。 借助开学季的热点话题和消费者关注度， 品牌可以通过有效的营销策略在学生及家长群体中建立正面形象，这无疑是个推出新产品以及宣传品牌的理想时机。 众所周知，开学季最离不开的就是年轻人了，那么开学 ………………………………