主要观点总结
文章介绍了腾讯在电商领域的最新动态，包括微信小店“送礼物”功能的推出、腾讯对电商行业的重新发力、微信小店的规模增长以及与其他电商平台的竞争态势。文章还提到了腾讯电商业务从视频号升级到微信全域的转变，以及如何通过社交玩法获取更多增量的策略。
关键观点总结
关键观点1: 微信小店“送礼物”功能推出及市场反响
腾讯通过微信小店推出“送礼物”功能，引发市场热议。该功能被视为微信电商生态系统的重要组成部分，有望引发线上送礼的潮流。
关键观点2: 腾讯电商业务从视频号升级到微信全域
腾讯电商主战场从视频号转移到微信全域，通过推动更多商家将小程序链接到微信小店，以建立更大、更有意义的电商生态系统。
关键观点3: 微信小店的规模增长和与其他电商平台的竞争
微信小店规模虽与其他主流电商平台相比仍有差异，但GMV和订单数量呈现高速增长，增速与2023年持平。淘宝也推出了送礼功能以应对竞争，但腾讯要想实现微信电商的大规模普及仍面临挑战。
关键观点4: 腾讯在电商领域的野心与困境
腾讯在电商行业的野心不小，试图建立不同于直播电商的、更大、更有意义的电商生态系统。然而，在电商领域实现逆袭仍需走不一样的道路，面临诸多挑战。
文章预览
有更大的电商梦？ 作者 | 黄昱 编辑 | 周智宇 2025年伊始，电商行业燃起了“送礼物”新战火，而这第一枪由腾讯打响，老大哥淘宝火速入场。 “送礼物”功能的上线，是腾讯在重新发力电商两年多后，首个引发市场热议的举措，更有不少人将这一功能与微信红包类比，上升至腾讯社交电商已处于爆发前夜。 然而，腾讯以及微信都拒绝提前开香槟。 微信小店方面人士在1月9日表示，“‘送礼物’功能推出后，外界吹得天花乱坠，一些数据、结论甚至超过了我们自己的认知。” 腾讯也给资本市场浇了盆冷水。 据港交所文件显示，近期腾讯大举减持了“微信小店概念股”微盟集团，持股比例从年初的8.39%降至2.94%。 这一举动引发投资者怀疑“究竟是微盟估值过高，还是腾讯资金不看好微信小店业务”。 去年，腾讯重做电商的思路已经发生了巨大的变
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