主要观点总结
文章讨论了如何通过场景扩张实现品牌真增长，介绍了找到并占领新场景的方法论，以及如何通过案例（立白卫仕洗衣液在健身圈层的新场景）来具体说明。文章还强调了产品同质化问题和占领场景心智问题的重要性。
关键观点总结
关键观点1: 场景扩张是品牌增长的重要策略
通过发掘有效的真场景，带来可持续的真增长。需要避免伪场景，找到真场景，然后有机融合产品卖点与圈层人群，创造新的消费场景。
关键观点2: 找到新场景的方法论
基于产品卖点，去碰撞不同的圈层人群，通过数据验证找到新可能。然后在策略层面，注意产品同质化问题和占领场景心智问题。
关键观点3: 案例：立白卫仕洗衣液在健身圈层的新场景
立白卫仕基于除菌这个产品功能，洞察到健身圈层的新需求，通过跨界合作和社交传播，快速占领场景心智。案例说明了如何深度结合产品功能卖点与圈层人群需求，实现快速占领新场景。
文章预览
如何保持增长，成为越来越重要的问题。我的观点是增长只有两个来源： 一是产品创新，二是场景扩张。 之前我提出一个观点说“场景扩张，驱动品牌真增长”。 简单来说，一个产品的固有消费场景如果是3个，那么通过有效的场景扩张，增加一个或几个消费场景，那么整体消费人群随之增加，产品的整体市场规模将得到增长。 那么问题变成，如何发掘到有效的真场景，带来可持续的真增长？今天我们从方法论的层面谈谈，希望对你有启发。 以下、Enjoy： 一、方法：卖点+圈层，洞察新消费场景 首先谈方法，新场景不会凭空而来，如何避免伪场景，找到真场景。 我们把关键词先找出来， 一是产品卖点，二是圈层场景与人群，然后是有机融合后的消费场景。 举几个例子：帐篷这个产品，从野外探险露营，到城市公园露营，这是场景扩张。自行车
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