从卖产品到打品牌——江苏民营企业出海转型见闻

主要观点总结

文章描述了纳恩博（常州）科技有限公司、无锡杰夫电声股份有限公司等江苏企业的自主品牌产品在海外市场上的表现。这些企业过去多为国外厂商贴牌代工，如今通过塑造自主品牌，提高了产品附加值，获得了海外市场消费者的欢迎。文章还提到了南京海关开展的知识产权保护专项行动，为企业品牌出海营造良好的市场环境。

关键观点总结

关键观点1: 纳恩博等企业自主品牌产品表现良好

纳恩博的电动滑板车货值达4000多万元，对中亚、东南亚、中东欧等地出口值同比增长超过47%。杰夫电声在欧盟市场销售额也实现了同比增长。这些企业的自主品牌产品受到海外消费者的欢迎，提高了产品附加值。

关键观点2: 品牌加码发力成为江苏民营企业出海的‘金字招牌’

过去江苏很多制造业企业在国际价值分配体系中处于弱势，如今通过品牌加码发力，逐渐成为江苏民营企业出海的‘金字招牌’，获得更多收益。

关键观点3: 产品口碑和品质坚持是打出品牌的基础

企业在海外市场获得良好口碑和消费者对产品品质的高要求，是打出品牌的基础。企业必须持续积累产品口碑，坚持品质，才能赢得消费者的信任和欢迎。

关键观点4: 南京海关开展知识产权保护专项行动

南京海关开展知识产权保护专项行动，根据企业类型、特点和实际需求进行个性化指导与服务，打造货物从产地到口岸的知识产权全链条保护体系，为企业品牌出海营造良好的市场环境。

文章预览

岁末年初，纳恩博（常州）科技有限公司仓库内，一批“九号”品牌电动滑板车整装待发。 “这批产品货值4000多万元，即将发往海外。”公司负责人李明九说，过去我国同类企业多为国外厂商贴牌代工，产品主打“性价比”；眼下，企业通过塑造自主品牌，产品成为许多海外消费者的“心头好”，附加值也随之提高。 2024年，纳恩博产品出口值同比增长54.3%，其中，电动平衡车、电动滑板车等拳头产品对中亚、东南亚、中东欧等地出口值同比增长均超47%。 曾经，对于江苏的很多制造业企业而言，自主品牌是企业出海的短板，不少企业在国际价值分配体系中处于弱势，干得多、赚得少；如今，品牌加码发力，逐渐成为江苏民营企业出海的“金字招牌”。 1月13日，记者走进无锡杰夫电声股份有限公司，车间内机器轰鸣。作为我国较具规模的扬声器研 ………………………………