从护肤到底妆，珀莱雅韩束为何抢占“花西子地盘”？

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作者|豆芽 38大促之前，珀莱雅、韩束高调入局底妆赛道，推出气垫、粉饼，正式上市之前，率先在小红书、李佳琦直播间等渠道开始了预热。 作为国牌护肤TOP2的玩家，珀莱雅和韩束同步推出底妆产品，让这个原本就玩家众多的赛道更加拥挤。 而且从价格来看，虽然客单价在300内，但接近20元的单克价格，甚至超过了雅诗兰黛与NARS，只是比热门底妆爆品YSL低一些。 在护肤增长乏力、彩妆卷无可卷的当下， 底妆无疑是一个新的突破口 。一方面，相比彩妆，底妆在研发上有更多故事可讲，尤其在如今“功效底妆”理念的大趋势下，国产护肤品牌看到了自己的机会点；另一方面，底妆是一个高复购的品类，且在价格上也有更大的空间；此外，长期被海外大牌占领的底妆消费心智正在逐步瓦解。 但对于国产底妆而言，虽然在中低端线杀出了自己的路， ………………………………