梁建章谈签约潘展乐：是运气和缘份｜氪金 · 专访

主要观点总结

携程签约运动员作为品牌代言人，借助奥运会的全球影响力提升商业价值。运动员的签约热潮也反映出旅游行业的新趋势。秦静分享了关于运动员与携程的合作、ESG治理、旅游消费新习惯以及针对体育旅游趋势的产品设计等方面的观点。文章还涉及法国旅游市场的恢复情况、消费习惯差异和奥运会的长尾效应等话题。

关键观点总结

关键观点1: 运动员代言品牌效应显现，提升携程商业价值和全球品牌形象。

携程集团签约了游泳运动员潘展乐等作为品牌代言人，利用奥运会期间运动员的商业价值提升品牌影响力。

关键观点2: 品牌与运动员合作促进ESG治理和社会责任实践。

签约运动员的专业实力、拼搏精神与携程的理念相符，传递积极生活态度，符合ESG治理和社会责任方向。

关键观点3: 奥运会期间旅游消费新习惯出现，如小团化、定制化、深度游趋势。

国内游客出境游出现消费新习惯，选择自由行、包车游等产品，追求深度体验和文化交流。

关键观点4: 体育+旅游趋势带动产品创新，旅游平台针对新趋势设计旅游产品。

携程结合体育和旅游推出创新产品，如观赛旅行、定制路线等，满足体育爱好者的需求。

关键观点5: 奥运会主办城市旅游市场受到积极影响，具有长尾效应。

奥运会能提升主办城市的国际影响力，改善服务业供给，创造新的旅游景点，对旅游业长期发展有积极影响。

文章预览

作者  |  王晗玉 编辑  |  郑怀舟 封面来源  |  视觉中国 “四大男神 全归携程”——2024年奥运会期间，携程旅行网官方微博首页换成了这张海报。 图源：携程集团 其实，在本届奥运会开幕前，携程集团就已提前布局，签约了游泳运动员潘展乐、体操运动员张博恒、羽毛球运动员王昶和梁伟铿作为品牌代言人。 伴随各项目赛事分别进行，上述4位“00后”运动员先后凭借实力斩获奥运奖牌，其后在赛后采访等活动中，又因个性魅力再度“出圈”。 而与明星运动员签约的合作也令携程集团收获了一波关注。实际上，借助奥运会的全球影响力，多个项目的运动员通常会在奥运会期间与其后迎来商业价值高峰。因此抓住赛事机遇、押宝奥运明星也成为今年各大品牌的主流营销举措。 如游泳运动员潘展乐除与携程集团签下代言合作之外，还与农夫山泉、 ………………………………