主要观点总结
巴黎欧莱雅作为欧莱雅集团的非收购品牌，近年来在中国市场表现有起伏。随着消费者需求变化及市场竞争加剧，欧莱雅在中国尝试营销策略调整，尤其是春节营销中的下沉市场策略。巴黎欧莱雅在春节期间的营销策略，试图吸引年轻消费者并满足大众化妆品市场的需求。然而，其大众化妆品部门面临的挑战依然存在，如市场饱和度的提高和消费者需求的变化等。
关键观点总结
关键观点1: 巴黎欧莱雅在春节营销中的策略调整及市场定位变化。
巴黎欧莱雅通过春节营销试图吸引年轻消费者的目光，同时应对在中国市场的增长乏力问题。其在春节期间强调家庭、情怀等元素的宣传策略，并尝试下沉市场策略。
关键观点2: 欧莱雅集团在中国市场的表现和挑战。
虽然巴黎欧莱雅尝试了一系列的策略调整，但其在大众化妆品部门仍然面临挑战。市场竞争激烈，消费者需求不断变化，巴黎欧莱雅需要不断创新和改进来满足市场需求。
关键观点3: 中国市场对高端化妆品的需求变化。
随着中国国民收入水平的提高，消费者对高端化妆品的需求不断增长。然而，近年来市场趋势发生了变化，消费者对性价比和实惠的护肤品的需求也在增加。巴黎欧莱雅需要适应这一市场变化，满足消费者的需求。
关键观点4: 巴黎欧莱雅的品牌升级与营销策略调整。
巴黎欧莱雅近年来在品牌升级方面做出了努力，但仍面临市场竞争的挑战。为了应对市场变化，巴黎欧莱雅不断调整营销策略，尝试新的宣传方式和市场定位。然而，这些调整是否能够取得预期的效果，还需要时间的检验。
文章预览
你值得拥有，但不一定必须要有。 作者 | 贺哲馨 编辑 | 乔芊 如果要选一份孝敬母亲的礼物，很少人能想到巴黎欧莱雅（L’oreal Paris)。 今年春节营销，巴黎欧莱雅少见地高调。在金黄与大红的布景板之间，配合一句“过年回老家，就带欧莱雅”，巴黎欧莱雅的礼盒巧妙出现在历史上的每个高光瞬间——当90后成长到能够给父母买礼物的年纪，这副情怀牌打得也十分及时。 2024财年，欧莱雅集团在北亚市场仍然持续萎缩，中国市场则出现了有记录以来的首次负增长。财报中，欧莱雅集团形容中国市场“销售额仅出现了个位数的小幅下滑”，表示高档化妆品、皮肤美容和专业产品部门的表现“均优于整体市场”，唯独巴黎欧莱雅品牌在内的大众化妆品部门（Consumer Products Division）是例外。 看上去，这次春节营销的“下沉”style，并非一时兴起，而
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