非游互动创意密码：可玩素材是撬动增量的关键，娱乐类、工具大类使用效果最好

文章预览

、 此前，汇量科技 Mobvista 曾分享非游戏应用的视频素材指南（ 点此回顾 ），揭示短剧、泛娱乐类应用的视频创意应放大吸睛内容、注重本地化，而工具、电商类则应强调真实性，并通过视听元素拉满氛围感。 本期，汇量科技将继续分析互动素材（可玩广告）的制作思路，看看互动素材在众多非游品类中的获客提升效果。 根据汇量科技 Mobvista 旗下程序化互动式广告平台 Mintegral 投放数据，从素材覆盖率的角度来看， 视频素材 仍然是当前非游应用类广告主的获客首选。 相比之下， 可玩素材虽然整体覆盖水平不高，但是在下载量及用户留存等中后链路指标上表现更为优异，重点地区的可玩模版留存率表现均优于视频模版。 因此，Mintegral 相信可玩素材会是撬动未来增量之关键。 东南亚头部可玩素材安装占比近 90%， 北美投放 ROI 仍见倍数级提升 分 ………………………………