小金句大共鸣，跨年仪式感藏在爱奇艺的这些台词里丨数英网 DIGITALING

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这是用表情包互诉情绪、加强语义的时代，也是借某个剧名、一句大热台词就能迅速共情的时代。 不求大共识，但求小共鸣；高大上的宏大价值观，不如具体的情绪价值让人觉得安心，当下年轻人对真实的触动与被触动越来越在意，尤其在节日年关。 用户心理的转变，也推动了品牌在营销思路上的变化。比如爱奇艺落地跨年线下活动时，从提供仪式感、营造氛围感出发，用爆款IP台词金句结合特定投放地点和形式，为观众及会员用户带来一波闪亮的新年记忆。 在这之中，内容反倒成为某种媒介，台词金句成为具体可感的传播方法，在“去中心化传播”讨论了好几年后，一回头突然发现：爆款IP已成为全新也更走心的中心化内容场。 爱奇艺是怎样融入用户的节庆场景的？IP内容又是如何参与到具体的祝福语境？一一来看。 01 # 小金句大共鸣 为跨年 ………………………………