我这么看微信小店的「送礼物」功能

主要观点总结

微信开始灰度放量“礼物”功能，部分用户已可见。马化腾在腾讯年会上提到该功能时，希望外界不要过度吹捧。微信想借此打造电商生态连接器，发挥社交力量，追求精细品质。关于微信小店的重要性及其与电商生态的关系也进行了讨论，同时提醒开设微信小店需要注意的问题。

关键观点总结

关键观点1: 微信灰度放量“礼物”功能

该功能已部分开放给用户使用，相信不久将全面推广。外界对此功能寄予厚望，认为其潜力巨大。

关键观点2: 马化腾对微信“礼物”功能的看法

马化腾在腾讯年会上表示不希望外界过度吹捧该功能，希望将其打造成为电商生态连接器的一部分。

关键观点3: 微信对电商生态的规划

微信致力于打造电商生态连接器，强调发挥社交的力量。但也透露出，不能单纯追求规模或交易量。

关键观点4: 微信小店的地位和重要性

微信小店类似于公众号之于微信生态，具有举足轻重的地位。它对个体品牌来说是一个新的可能性。

关键观点5: 开设微信小店的建议与注意事项

需要注意商品标题描述要简短清晰，不要堆砌关键字。流量机制更多考虑社交关系和场景，比如直播。建议积极拥抱变化，开设自己的小店。

文章预览

微信已经开始灰度放量「礼物」功能，部分用户已经可以在对话框里看到这个功能入口，就放在红包的旁边： 相信用不了多久，所有用户就都可以体验到了。这样一个新能力很难不被过度关注。 ‍ ‍ ‍ 据说，1 月 13 号的腾讯年会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾先生在提到微信「送礼物」这个外界瞩目的功能的时候说到： 希望外界不要对这个功能过度吹捧。微信想用 5 年或者更长的时间成为一个 电商生态连接器 ，发挥社交的力量，更追求慢工出细活，做成精品。 原话可能略有出入，但我不 在现场，所以无法核实 。现在 都是一些媒体和非官方渠道如此说，微信公关也没辟谣， 所以大差不差是有这样的话。 腾讯公关对外辟谣过业界流传的所谓「微信礼物会议纪要」，更早一点则是认为外界对这个功能过于夸大。没办法，微信的一举一 ………………………………