1元水归来的隐喻：消费掉入低价竞争的泥潭

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©读懂财经·消费组原创/出品 作者：杨扬 编辑：夏益军 “中国一定会诞生自己的奢侈品牌。” 几年前，很多投资人都说过类似的话。这代表一种情绪，大部分投资人、消费品牌都相信消费升级的逻辑。 信仰指引，大部分消费品都走了一条高端化路线。就连瓶装水也几乎全体走进2元时代，以前随处可见的1元水几乎绝迹。 但最近一段时间以来，消失的1元水又回来了。景甜、怡宝、绿瓶农夫山泉在商超的促销后价格都在1元左右。 瓶装水重回1元时代，预示着行业逻辑的改变，消费正掉进低价竞争的泥潭。 本文持有以下观点： 1、农夫山泉市占率意外下滑是导火索。受舆论和友商攻势的影响，农夫山泉天然水在整个瓶装水的份额从一季度的39.7%一度下降至25%~27%的。为挽回份额，农夫山泉打响价格战，其它品牌跟进。 2、瓶装水门口的“野蛮人”越来越 ………………………………