华与华发布“品牌”新定义

主要观点总结

本文介绍了华与华对品牌定义的新理念，指出传统的品牌定义存在两个哲学错误，即目的性错误和范畴错误。华与华重新定义了品牌的目的和作用，强调品牌是产品和它的牌子，是话语、产品和符号的三位一体。企业建立品牌的目的不是为了识别和区隔，而是帮助大众发现、购买、识别、记忆、认准、复购和传诵。同时，品牌也降低社会对企业的监督成本，是消费者权益保障的风险防范机制。

关键观点总结

关键观点1: 传统的品牌定义存在两个哲学错误：目的性错误和范畴错误。

华与华指出传统的品牌定义忽略了品牌的真正目的，并错误地将品牌定义为仅仅是用于识别和区隔的符号。

关键观点2: 华与华重新定义了品牌。

根据华与华的理念，品牌是产品和它的牌子，包括话语、产品和符号的三位一体。品牌的目的不是简单的识别和区隔，而是帮助大众完成购买过程中的一系列动作，并降低社会对企业的监督成本。

关键观点3: 企业建立品牌的真实目的。

华与华强调，企业建立品牌的目的不是简单的识别和忠诚，而是帮助大众发现、购买、识别、记忆、认准、复购和传诵。品牌的成功需要抓住消费者的注意力，刺激他们的购买决策，并让他们成为品牌的传播者。

关键观点4: 品牌的社会作用。

品牌不仅是企业的一种营销工具，也是降低社会对企业的监督成本、保障消费者权益的风险防范机制。品牌的建设需要兼顾企业的内部目的和外部目的，实现真正的“利他”哲学。

文章预览

华与华认为，一百年来，虽然全球企业创造了很多伟大的品牌，但品牌理论却一直未得到解决，其根源， 在于“品牌”一词的定义出现词源性的偏差，“品牌”定义的偏差，导致品牌理论跑偏了一百年。 基于此，华与华发布“品牌”新定义，为全球重建品牌理论体系。 我们先看一下传统的品牌定义是怎样的。 以美国市场营销协会的定义为代表： “品牌是用以识别一个或一群产品或服务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或服务相区别。” 全世界教科书上，基本上都是这个定义。 但是， 这个定义有两个令人遗憾的错误 ，两个都是最根本的哲学错误： 一是目的性错误， 品牌的目的不是识别和区隔，而是销售和传播； 二是范畴错误， 品牌不在产品之外，不是用以识别产品“的”什么什么，而是品牌和产品相互包含 ………………………………