华与华发布“品牌”新定义

文章预览

华与华认为，一百年来，虽然全球企业创造了很多伟大的品牌，但品牌理论却一直未得到解决，其根源， 在于“品牌”一词的定义出现词源性的偏差，“品牌”定义的偏差，导致品牌理论跑偏了一百年。 基于此，华与华发布“品牌”新定义，为全球重建品牌理论体系。 我们先看一下传统的品牌定义是怎样的。 以美国市场营销协会的定义为代表： “品牌是用以识别一个或一群产品或服务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或服务相区别。” 全世界教科书上，基本上都是这个定义。 但是， 这个定义有两个令人遗憾的错误 ，两个都是最根本的哲学错误： 一是目的性错误， 品牌的目的不是识别和区隔，而是销售和传播； 二是范畴错误， 品牌不在产品之外，不是用以识别产品“的”什么什么，而是品牌和产品相互包含 ………………………………