一个狂欢消费时代结束了

主要观点总结

文章讨论了电商平台在双十一期间的策略变化，从取消双十一晚会背后的原因，到电商平台如何把钱花在刀刃上，以及消费者和商家体验的提升。文章分析了拼多多、抖音电商和阿里京东等平台的业绩压力，并指出了提升消费者和商家体验的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 双十一晚会的取消与电商平台策略的变化

今年双十一不再举办晚会，是因为电商平台的竞争压力加大，更注重把钱用在电商交易本身。以往通过砸钱吸引消费者的方式逐渐改变，现在更注重提升消费者和商家的体验。

关键观点2: 消费者和商家体验的问题

消费者和商家体验变差是电商平台发展面临的难题。消费者关注平台的诚意，商家则面临流量成本高昂和经营压力增大的问题。

关键观点3: 电商平台如何提升体验

电商平台正在尝试通过多种方式提升消费者和商家的体验，包括推出优惠活动、降低服务费率等。然而，过长的大促时间线引起消费者和商家的困扰，因此让消费者和商家感觉到诚意才是最重要的。

文章预览

将投中网设为“星标⭐”，第一时间收获最新推送 背后的进击和无奈。 作者丨竹铭 编辑丨 计然 来源丨价值星球Planet 今年的双十一，显得有些冷清。 以往吸引万千注意的天猫双十一晚会，今年不再举办。根据晚点Latepost报道，淘天内部的人士表示：“这时候肯定要把钱花在刀刃上，补贴商家、消费者。” 除了天猫，其他电商平台京东、拼多多、抖音等等，今年都在双十一节点上减小了声量。各家都不再举办晚会，也不再邀请媒体报道和发布交易数据。 所以，今天的朋友圈里，大概率也没有刷屏的双十一战绩了。 很多人感叹，一个狂欢消费时代结束了。 双十一晚会从狂欢到低调，究竟折射出了电商行业的何种变化？电商平台又该如何把钱花在刀刃上？能够真正让利给商家和消费者吗？ 取消晚会背后的进击和无奈 天猫双十一晚会，起源于2015年。 ………………………………