借“发疯”之名，让品牌营销站上风口

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今年春天，潍坊风筝节，一群品牌“疯”上天了。 卫龙、霸王茶姬、名创优品、洽洽、必胜客、滴滴青桔、美团外卖等品牌，把logo和标志性产品做成巨型风筝，通过夸张而搞笑的风筝形象，吸引了现场游客和全网网友的目光。 早在潍坊风筝节之前，品牌“发疯”就早有迹象——比如在每个“疯狂星期四”定时发疯、“疯四文学”的鼻祖肯德基；又比如没事就发微博“咯咯哒咯咯哒咯咯咯咯哒”的老乡鸡，都成功地火成了互联网热梗。 于是，在2024年，明显能看到发疯已经成了一种约定俗成的营销手段：每逢重要节假日，品牌就会借机“发疯”；在平日里，没有理由，品牌也会造节狂欢，借机组团“疯”一下。小红书2024年的CNY八大趋势中，“发疯”就是其中之一。 为什么发疯营销能够得到这届网友的关注？发疯营销的背后，反映出了什么样的营销 ………………………………