盘点全年270次茶饮咖啡IP联名：翻车容易，出圈难？

主要观点总结

本文梳理了茶饮咖啡品牌联名在2024年的发展情况，总结了联名策略的问题和趋势。品牌面临市场竞争、流量触顶等问题，开始重新审视联名策略。文章从联名案例、联名策略、行业趋势等方面进行了详细分析，并探讨了品牌未来的发展方向。

关键观点总结

关键观点1: 茶饮咖啡品牌联名在2024年的发展情况

2024年茶饮咖啡品牌联名数量增加，但玩家的分散和同质化问题严重。头部品牌在选择IP上更谨慎，符合品牌定位且能为品牌带来价值的IP更受欢迎。联名策略从“卷数量”转向“卷质量”，品牌开始注重质量突围。

关键观点2: 联名策略的问题和趋势

联名策略存在同质化、翻车风险等问题。品牌过度依赖联名的短期流量，忽视了形象的塑造和消费者忠诚度的建立。未来品牌需要在前期策划中注重细节把控，并加强与门店的协同能力。

关键观点3: 品牌未来的发展方向

品牌需要采取差异化策略，积弊破圈，跳出流量陷阱。可以从推出差异化菜单、挖掘地域特色、智能化运营等方面入手。同时，品牌在追求效率和优化管理的同时，也需要考虑如何平衡成本，灵活调整门店运营模式。

文章预览

作者｜零壹    编辑｜郭吉安 经过2023年的突飞猛进，茶饮咖啡品牌联名在2024年进入深水期。 据剁椒Spicy不完整统计， 2024年1月至2025年1月上旬， 27个知名茶饮与咖啡品牌已经进行了超过270次联名 。相比去年33个品牌250次联名来看，数量进一步增长。 但 与数量增加并行的是玩家的不断分散 。奶茶圈的两大“卷王”奈雪、喜茶联名节奏明显放缓，逐渐从高频、大范围的合作中抽身；霸王茶姬、茉莉奶白、古茗等中腰部品牌开始加码，通过更频繁、更丰富的合作形式在激烈的竞争中搏出位；咖啡圈，瑞幸、库迪、挪瓦为代表的品牌也加速联名进程，尤其是瑞幸，相比去年直接翻番。 不同的选择背后是品牌不同的发展阶段。 霸王茶姬为代表的新势力来势汹汹，大有后来居上的势头，奈雪则面临经营困境，有意收缩羽翼，某接近喜茶的人士则告诉剁椒Spi ………………………………