如何在不谈产品的情况下打造品牌？

主要观点总结

本文主要讨论了品牌故事的重要性。作者认为，品牌需要构建品牌故事来与消费者建立联系。品牌故事不是简单的自我介绍或感人的广告，而是一种战略性的结构，明确了品牌存在的理由及解决的问题。通过构建品牌故事，品牌可以避免短期的趋势或流行影响，并始终保持其核心本质。海尔是一个成功的案例，其在品牌扩展上始终贯彻品牌哲学。相反，缺乏品牌故事的品牌在市场上将面临巨大风险。最后，作者强调低预算的高效营销从品牌故事的构建开始。

关键观点总结

关键观点1: 品牌需要构建品牌故事来与消费者建立联系。

品牌故事不是简单的自我介绍或广告，而是一种战略性的结构，需要明确定义品牌存在的理由和解决的问题。

关键观点2: 品牌故事的重要性。

品牌故事能够让品牌避免受短期趋势或流行的影响，保持其核心本质，并持续成长。

关键观点3: 海尔是品牌扩展的优秀案例。

海尔始终坚持“以客户为中心的创新”这一品牌哲学，通过新产品和新服务提升客户的生活质量，其扩展领域反映了品牌哲学的行动力。

关键观点4: 缺乏品牌故事的品牌在市场上将面临巨大风险。

没有品牌故事的品牌在产品信息和折扣活动之外无话可说，内容营销只能沦为产品功能或功效广告的重复。

关键观点5: 低预算的高效营销从品牌故事的构建开始。

品牌故事能够帮助品牌发现最有效、最触动消费者内心的语言，这些语言往往是免费的，是营销的核心。

文章预览

任何想要建立品牌的创业者，都或多或少会考虑过制作“品牌视频”。这是因为他们期待通过精美的视频和感性的视觉效果来推广品牌。 然而，我通常会建议客户不要制作传统的品牌视频。原因很简单：品牌视频通常费用高昂，制作一次后难以持续使用，而且最重要的是， 消费者对尚未建立关系的品牌的“自我介绍视频”并不感兴趣。 品牌视频就像一份“自我介绍信”。但在客户对您的品牌还未产生好奇心时展示自我介绍信，往往难以达到预期效果。 当然，品牌视频有时会作为触发情感的营销工具被使用，但我们需要关注的情感连接，绝非这种一次性的广告形式。 即便能触动情感，但品牌视频很容易沦为单纯的自嗨模式广告。 那么该怎么办呢？ 我们经常听到这样的建议：“不要谈产品，而是与客户建立关系。”甚至“人们不想看广告”这一观 ………………………………