淘宝精选案例 | 双 11 大变身：“边玩边买” 如何重塑互动设计？

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本文授权转自：淘宝设计（ID：ali-taobaoued） 引言 淘宝双11互动玩法已持续多年，从2018年《双11狂欢之城》到2023年《幻想岛总动员》，过去双11互动旨在营造一个轻松愉快的“游戏场”，吸引用户持续游玩 - 积累奖励 - 最终开奖，获得权益后去购物，打造先蓄水后爆发的模式。设计侧的重点主要围绕世界观的完整性、玩法的丰富度、组队PK的对抗性等方面打磨体验。 今年双11淘宝为了给用户更好的购物体验拉长了整个双11的周期，用户在过程中随时可以购买自己心仪的商品，互动侧也将过去“游玩蓄水-开奖爆发”的模式进行相应调整，转换为用户游玩可获得双线权益：淘金币积累即时可用、最终抵扣金积攒定期开奖的模式，增强用户持续游玩的动力、过程中即时获得感以及权益直接可用于购买商品。 设计策略 最大化传递核心权益价值，引导用户快 ………………………………