JCR：对消费者研究中新兴课题的反思

文章预览

本期推荐一篇最新发表在JCR上的论文《与时俱进与保持新鲜感：对消费者研究中新兴课题的反思》。随着市场、技术和社会环境的不断变革，消费者行为及其背后的决策机制也在持续演变。作者指出，学术界在研究新兴课题时主要采取两种路径：一种是“内部路径”，即聚焦消费者行为领域自身出现的新现象；另一种是“外部路径”，即从其他学科（如心理学、经济学、社会学）引入新概念，结合消费者视角进行研究。这种“外部路径”在过去50年中尤为普遍，因为消费者研究作为一门相对年轻的学科，常通过借鉴外部理论和方法实现突破。 该研究旨在探讨消费者研究未来可能聚焦的重要领域，包括技术革新和全球社会性议题。例如，人工智能（AI）逐渐融入消费者日常生活，学者们开始研究消费者如何接受、使用甚至与AI互动。此外，全球性挑战 ………………………………